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解锁“IP共营合伙”阅文成新文创“连接器”

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每年六月的上海,是娱乐圈小说扎堆活跃的地方。除了老牌的上海电影节、电视节,近两年又多了个IP生态大会,成为泛娱乐产业圈的新聚点。不同于美国漫威的由漫画衍生到影视,都知道文学长期以来是中国电影电视剧最主要的内容来源,而网络文学又是当下最多产、市场化程度最高的文学新势力。全都,作为手握最多中国网文的公司,由阅文集团主办的IP生态大会,自然成为广大影视厂商不容错过的风向标。尤其今年,阅文提出的“IP共营合伙”落实到了具体的“合伙”招商说明书和明晃晃的IP项目单,似乎让厂商们有理由相信,今天在这里迈出的一小步,将关系到未来的一大步。

花式解锁“IP共营合伙”

“新文创生态下,IP共营是最佳的态势”,阅文集团高级副总裁罗立在6月18日举行的2018IP生态大会致辞中如是回应。这基本代表了行业的态度。据工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示,2017年中国泛娱乐产业市场规模已超过100000亿。巨大的商业价值和IP的跨行业衍生开发规模,正是“新文创”区别于传统文创的关键。而国内过去的单线开发结果和国外发达国家的成功经验,全都告诉新文创者们,跨行业的IP共营企业合作才是王道。就像这次大会的主题“合·火”,有“合”可以 “火”。而基于共营的对象和轴心是知识产权即IP,这也正是由版权方大佬阅文牵头“IP共营合伙”的愿因 所在。



(大会主KV)

什么的间题是,怎样组织共营合伙?相比阅文在两年前第一次提出“IP共营合伙人”制度这种概念时,两年的实操让阅文更加老练有了底气。首先,是对制度的内涵做了修订。阅文集团联席CEO吴文辉在大会发言中指出,“对IP升级的推动,需用更加系统、长线的规划。系统,源自更全面的企业合作;长线,则源自更广泛的链接。”道出了共营合伙的内核。IP共营合伙人制度,是以促使IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度。在该制度下,阅文组局将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同企业合作方即合伙人纳入同一体系,围绕IP不同底部形态不同阶段的衍生开发协同企业合作,合伙人共担风险,共享收益,以期通过共营达到共赢,充分释放IP价值,推动IP产业良性生态的建设。



(阅文集团联席CEO 吴文辉)

其次,也是更关键的,阅文在这次IP大会上让伙伴们相信,IP共营合伙人制度的外延我我嘴笨 很雄厚,也却说我说,合伙的玩法全都。比如,在某一IP的合伙体系内,阅文除了常规的授权之外,还可能性是授权加投资,以电视剧网剧较为常见,比如《庆余年》《黄金瞳》《择天记》《你和我的倾城青春时光英文 》《国民老公》,还可以 是授权加制作,目前主要针对动画、游戏,比如《全职高手》《斗破苍穹》。当然,还有针对顶尖IP“深度图合伙”组建合资公司,作为合伙人制度的最高底部形态。比如去年阅文与万达和腾讯组建了合资公司,将就《斗破苍穹》等IP进行长线开发等。就完成质量来看,已播出的阅文IP改编作品成绩不俗。

据阅文版权开发总经理王芸介绍,2017年,阅文的IP开发实现了多维度发力,在多品类拓展、男女频并进、影漫游联动、国际化战略等多个方面都有 亮眼表现。共对1000余部作品进行IP授权改编,当年偏离 全网观看量达81000亿次。多部改编作品创下收视高峰,比如阅文参投的《择天记》同名电视剧播放量近1000亿,连续七周稳居同几点几分 电视收视率第一,成为近三年来非假期档周播剧关注度最高的影视作品;网剧《双世宠妃》播出火爆,成为2017年黑马口碑之作。

另有11部阅文自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。比如《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿,取得2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,取得2017年国产2D动画播放量第一。今年五月的动画不怎样篇上线10小时观看量即破亿,收官时破3亿。

更令人咂舌的是,在阅文的运作下,超人气IP《全职高手》在超级IP的路上似乎越走越远。不仅主角叶修已妥妥成为国内最炙手可热的虚拟爱豆,《全职高手》的一切都令无数的少男少女粉丝疯狂。在改编动画之外,阅文还借势引入麦当劳、美年达等跨界实体品牌与《全职高手》IP企业合作,多次打出创意营销组合拳,推动二次元粉丝向三次元消费力转化。今年5月29日,“0529叶修生日快乐”不仅再次如期冲进在线热话题榜,叶修庆生还头一次成为了线下热点。529当晚,在千万粉丝的见证下,叶修登上了上海花旗大厦大屏。国产网文IP之光,第一次闪耀了黄浦江。

不止是发牌者,更是“连接器”

这次IP大会上,王芸带领由阅文影视、内容研发、动漫画等开发版块的业务负责人组成的“版权开发精英团队”,首次曝光了多个阅文正在酝酿中的新合伙项目,这类于和达达影业企业合作的《CMFU学院之淑女飘飘拳》,和可为影业开发《兵者为王》,与梅兰芳后人梅玮企业合作、创新演绎弘扬国粹的“梨园计划”,与刘德华的梦造者公司开发《神藏》,以及与万达影视开发《斗战狂潮》等。而上述应邀上台的厂商,往往却说我相关IP其中之一的合伙人,更多的合伙人正被阅文期待着快到碗里来。作为阅文IP共营合伙人的“战略推进者”,王芸表示,阅文将“针对未来的IP生态布局进行四大方向的突破,分别是市场拓展简化、企业合作模式创新化、高新技术探索化、题材品类多元化。”会上发布了一长串的IP合伙人招募片单,其中不乏假如有一天你心跳的明星IP,比如最新的中国原创文学风云榜上榜作品《天道图书馆》《修真聊天群》《大帝姬》等等……



(与刘德华的梦造者公司开发《神藏》)

对于苦寻好米下锅的开发商来说,里可以 说来对了地方。可能性那么 任何一家某些的内容平台能像阅文原先,一下子掏出那么 多琳琅满目的好“货”。发布的IP项目覆盖了多元题材,既不乏弘扬主旋律的现实主义题材佳作如《工业霸主》《还看今朝》,又有“传统”网文品类玄幻、仙侠、校园、言情等,还有近年崛起的体育、科幻、电竞、鉴宝、二次元等。品类全,品质优,全赖阅文拥有业界最大的网文IP库。最新数据显示,阅文旗下共有690万创作者,作品储备超过10000万部。业界无可匹敌。

正可能性手握海量优质IP版权,高立于“新文创”之源肩上,罗立将阅文的角色定位为——“新文创”生态的连接器。连接的基础,当然是阅文的IP。连接的辦法 ,却说我各式各样的“IP共营合伙”。罗立说,阅文的“IP共营”理念在于“开放”、“共生”、“共赢”。可见,阅文早就不再只甘当发牌者角色的版权方,却说我成为“连接器”,基于自身海量的优质IP储备和强大的运营实力,以“IP共营合伙”推动产业全链融合共生,共赢IP大未来。作为注脚,“共营合伙人联盟”也在这次大会上正式成立。



(阅文集团高级副总裁 罗立)

笔者注意到,在阅文发给参会者的《IP共营合伙人说明书》里,关于共营合伙的具体形式,答案是“开放”式的,似乎假如有一天符合“共生”“共赢”的一切创新形式,都可以 纳入合伙人制度体系。阅文把他一蹶不振 的绣球,留给了台下跃跃欲试的厂商。

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